低カロリーの高級チョコレートを開発中の時に、消費者は、痩せるダイエットにいい低カロリーの高級チョコレートを求めているとしてしまう。実際には高級チョコレートを食べるときは幸せな気分に浸りたいのであって、カロリーなどは気にしない。インサイト